“一个品牌最怕的就是一直没有变”达芙妮，没落的“国民女鞋”
知名艺人全智贤与谢霆锋曾为达芙妮的产品做宣传推广。 （达芙妮官网截图/图）
2020年8月25日，达芙妮国际（00210.HK）公告显示，达芙妮上半年营业额同比减少85%，亏损1.41亿港元，线下门店数量由2019年6月30日的2208家骤减至293家。
达芙妮是中国知名女鞋品牌，市场占有率最高时，曾号称每五双中国品牌女鞋中就有一双达芙妮。那句经典广告词也曾家喻户晓——“爱上S.H.E，爱上达芙妮”。
2020年8月31日，达芙妮官方微博澄清称“达芙妮集团从未彻底退出线下实体零售”，目前聚焦自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”，持续其线下零售。
目前在达芙妮的天猫网店上，鞋价在100-300元之间，部分款式有“买一送二”的促销活动。自30年前诞生起，它的价位就在这个区间。但随着物价的普遍提升，这个价位早已不再“高端”。
1987年，来自中国台湾的张文仪、陈贤民在香港创立永恩国际（集团）有限公司，公司经营以外销为主的女鞋代工制造。
1980年代后期，两岸经济交流增加，张文仪、陈贤民在福建莆田投资建厂，并设立莆田涵江鞋业有限公司。
1990年，永恩国际自创女鞋品牌达芙妮，开始内销为主的发展策略，并很快占领了国内的女鞋市场。1995年，永恩国际于香港上市。次年，达芙妮开始大举开设直营店和加盟店，在中国快速扩张。
达芙妮曾一度被称为“国民女鞋”。其代言人是知名女星刘若英、台湾女子团体S.H.E。门店开到大街小巷，2008年，一本署名为陈伟文的作者曾出书《达芙妮模式成功专卖》，分享达芙妮的经营故事。
2012年是达芙妮的巅峰时刻。其销售点遍布三四线城市，是县城步行街的“标配”店铺，门店在中国一度开到6881家。2012年，达芙妮国际实现营收105.29亿港元。
2020年8月28日，福州市大润发商城金山店，达芙妮的门店已经迁走，商城外的标志仍然可见。 （黄欣然/图）
然而风光背后，达芙妮早已危机四伏。
早在2004年，因以假土地买卖拉抬股票，达芙妮创始人之一张文仪遭台湾警方通缉，达芙妮股价大跌，张文仪的董事会主席一职由陈贤民的外甥陈英杰接任。2007年，张文仪在澳门被捕并押解返台，达芙妮股价再次暴跌。2011年，陈贤民卸任董事总经理的职位，公司大权落在陈英杰身上。
创始人丑闻只是开始，随后电商转型失败则给达芙妮带来了更沉重的打击。
据财新等媒体报道，2010年，达芙妮与百度合作投资B2C平台“耀点100”，首创“线上购物+门店取货”的运营模式。达芙妮先后在该平台注资3亿元，同时关闭京东、好乐、乐淘等其他分销渠道。
这次豪赌却以失败告终。2012年，耀点100网站停止运营，达芙妮投资打了水漂，还错过了转型电商的最佳时机。
更核心的问题是库存。服饰界有一条规则，“得库存者得天下”，管理好库存是服饰品牌迈向成功的关键。但达芙妮在近十余年中，库存问题愈发严重。
2004年，达芙妮的库存周期为126天，2015年上升到215天。大量库存积压、商品上新慢，门店不得不通过降价来清理库存，达芙妮逐渐给大众留下款式旧、常年打折的印象。
对此，服装行业分析师马岗认为，造成库存积压的原因是开了太多无效的门店。“清库存应该是短期行为，如果长期清库存，说明品牌的产品设计、营销都有问题，跟消费者的匹配度不高，只能通过降价去迎合消费者。”
2012年，达芙妮大幅裁员，2013年起营业收入连年下滑，2015年开始巨额亏损。2015到2019年，达芙妮共计亏损近40亿港元。
闭店潮随后而至。2015年，达芙妮约有6000家线下门店，到2018年，将近一半门店关闭。2019年达芙妮关店2400家，平均每天关店6家。
2008年，在经营顶峰时期，曾出版《达芙妮模式成功专卖》分享经验。图为该书封面。
达芙妮（DAPHNE）名字源于希腊神话中美丽动人的月桂女神，女鞋定位一度与 时尚 挂钩，成为许多80、90后女孩青春期、初入职场时的购鞋首选。
48岁的刘燕是福建的一位白领。她是达芙妮的老顾客，住所附近有一家达芙妮门店。不知什么时候开始，她发现达芙妮的鞋子越发难穿。“本来是看中它便宜，可是鞋子太磨脚，经常买了就后悔。有一双没穿几天就坏了。”
达芙妮何以没落？郑杰总结原因有两点：质量低劣、管理混乱。
“工艺太过简单。比如鞋底、鞋跟，就刷个胶。”郑杰回忆，2014年，新员工到上海青浦的工厂参观，而后在公司大会上被问及参观感想，新员工坦言，“我们公司做一双鞋的步骤也实在够简单的。”
价格博弈导致达芙妮在原材料上只能选择PU革。PU革是一种以PU树脂为原料生产的人造革，与真牛皮相比较，PU革材质硬、舒适感差、容易磨脚。这也就导致了消费者普遍的“磨脚”印象。
郑杰回忆，2013年的公司年会上，一位领导表示要把门店数增加到10000家。实际上，那一年达芙妮不得不开始自救。
转型电商失败后，达芙妮尝试过“去加盟化”，以调整销售渠道。然而，达芙妮推出“单方面不续约”条款，致使加盟商怨声载道。据每日经济新闻报道，曾有17家加盟商向上海市工商局举报达芙妮涉嫌违规。
达芙妮还尝试过继续聘请大牌、引进新品牌，以挽救品牌形象。2015年，达芙妮推出由谢霆锋、全智贤、刘诗诗、郭雪芙等知名艺人组成的全明星阵容。然而颓势难以逆转。
达芙妮不是孤例。在传统知名国内品牌中，除了李宁、安踏等少数转型成功的案例，更多“达芙妮们”面对着类似的命运。
曾经的中国休闲鞋“三巨头”，是百丽、富贵鸟、达芙妮。百丽曾连续13年拿下中国女鞋销售榜冠军，但在2017年退市、被收购。富贵鸟于2013年在香港上市，3年后停牌，2019年公司宣告破产。
曾被80、90后视为 时尚 潮流的美特斯邦威、森马等服饰品牌，如今也渐渐退出公众视野。由周杰伦代言的美邦服饰(002269.SZ)，2012年后营收下滑，2015年首次出现亏损。2019年财报显示，美邦服饰营业利润亏损7.79亿元，下降1521%。
森马服饰(002563.SZ)曾每年斥巨金邀请韩国明星代言，2020年上半年，股东净利润同比减少97%。曾由知名女星林志玲代言的中国内衣第一品牌都市丽人（02298.HK），2020年上半年亏损逾1.3亿元。
马岗总结，新零售背景下，许多传统经验已不再奏效。传统鞋服品牌需要建立数字化的经营体系、实现轻资产转型，并且保持对新鲜事物的适应与学习能力，“一个品牌最怕的就是一直没有变”。
（应受访者要求，刘燕、郑杰为化名）
请问加盟一家达芙妮 投资多少钱 怎么加盟法？ 有什么规定吗？回本要多长时间呢
加盟达芙妮的团队，有一定合理的要求与细节，如下：
1，首先要看你要代理的地区有没有达芙妮店，如果没有的话提交申请，没有就可以
2，无加盟费、保证金5000元。
3，一家专卖店的总投大概20万左右，商场的话会少一点。没有要求店铺的面积。提供专卖店的设计风格、店内的宣传。自己找装饰公司，公司提供图纸。
4，4.5折拿货。补货有保证。
40万加盟启动资金，年投资回报预期20%-30%
5大保障：
1．强势的品牌知名度及市场吸引力---保证特许经营商获得行业的市场主导地位;
2.品牌的市场准确定位及时尚流行力---保证特许经营商获得更多的忠诚消费者;
3.产品的研发及生产能力与实力---保证特许经营商获得更为丰厚的经营益;
4.高效能的全方位管理模式及营运支持---保证特许经营商获得全程无忧的顺畅经营;
5.公司的发展规模,速度及未来前景----保证特许经营商获得持续发展的机会和前程
6大统一
1.统一品牌形象,店面设计,装修及产品陈列;
2.统一市场价格,广告宣传及促销活动;
3.统一专卖经营标准化管理模式及服务标准;
4.统一标准化对口专业管理，辅导及考核;
5.统一零售经营管理的系统化培训;
6.统一商品及广宣用品的配送服务;
8大实力
1.拥有20年成功的品牌发展经验及10多年来全国同类产 品市场销量第一的实力;
2.拥有国内一流的连锁零售管理模式,优秀的团队及先进的IT软硬件设施;
3.拥有长期快速发展的经营理念，管理能力及雄厚的资金实力;
4.拥有引领时尚潮流的影响力及全类产品的研发实力;
5.拥有先进的连锁物流配送保障体系;
6.拥有科学及完善的经营分析和投资评估体系;
7.拥有零售连锁经营管理的全方位支持保障体系;
8.拥有坚持双赢的市场合作发展理念及未来发展的宏伟前景;
我们寻找最佳的营业场所
专卖店
必须是公司指定或许可的，在当地最繁华的商业路段，首层为临街店铺，或商厦临街首层
可分隔的独立门面。
A.营业面积要求：
城市级别 纯营业厅面积 仓库面积 门宽
省会城市 80-120平方米 20平方米 6米以上
地级城市 60-100平方米 20平方米 5米以上
县级城市 40-100平方米 15平方米 4米以上
县-乡-镇 40-100平方米 15平方米 4米以上
店面租赁期要求至少3年。
B．商场联销专柜
专柜位置是商场客流主动线所在地的背柜。
纯营业面积要求至少30平方米以上，另须有配套的仓库。
联销专柜可持续经营至少3年以上。
经营商需具备对商场开具增值税发票的资格
我们提供最棒的加盟条件
商品期货价格最低为原始零售价3.5折~3.8折
达标期货返利最高5%
加盟金低至两万(三年)
CI保证金可无息返还
为了更贴进消费者的需求，1996年以来达芙妮从女鞋的批发商改为自己开店，如今直属专卖店全内地约300多家（上海就有48家），各大商场百货公司的专柜有100多家，其余则为买断型的代理商，总计全国共有800多个行销据点。张文仪分析自己开专卖店的好处是：“不会让零售商控制住你，被人牵着鼻子走”，以往的情形是年初生意好零售商会进货，但是季末他们怕卖不完就不肯再进货，许多库存货无法处理，销售主导权完全在他人的手里，“现在自己卖，价格可以完全由自己掌握
5，买断式经营，不换货。不是全国统一售价，有地方差距。运费自己承担。
6，一旦加盟就是区域代理，你要开几家随你，但是就不会放货给其他人了。年销量要达到30万？详细的你可以打电话咨询。
达芙妮加盟需要多少钱啊？
加盟达芙妮品牌女鞋品牌首先提出申请的代理商必须先了解当地区有没有达芙妮的加盟店，如果有就不能申请代理了，如果没有的话就可以提出申请了。加盟达芙妮没有加盟费用，前期有个5000元的保证金。买断式经营，不换货，不是全国统一售价。根据地方情况来定价格，有区域差异。商品进货的运费有自己承担。加盟以后就是区域的总代理，你要开几家都可以，但是商品不能放给其他人来做。年销售量要达到30万。
怎么加盟达芙妮女鞋
加盟达芙妮女鞋需要五步。
1、实地考察，加盟商在加盟之前很好是到一些已有的加盟店，以及达芙妮总部进行考察和交流。
2、提交申请，加盟商可以进行相关的智慧之选咨询，在确定达芙妮女鞋是自己想要加盟的项目之后，可以全球加盟网向达芙妮女鞋总部提交申请。
3、总部审核，在提交申请之后，达芙妮女鞋总部会尽快就申请资料进行审核。
4、签订合同，双方都合适的情况下，双方之间会签订一份正式的加盟合同。
5、缴纳费用，加盟达芙妮女鞋不需要加盟费，需要缴纳500优惠的提高增加金。除此之外，智慧之选商还需要按照总部要求，缴纳首批进货费。
daphne是什么牌子的鞋
daphne是达芙妮牌子的鞋。
达芙妮daphne，全称达芙妮投资有限公司，曾用名永恩投资有限公司，成立于1992年，位于福建省莆田市，是一家以从事商务服务业为主的企业。执行董事兼总经理是张智凯。
达芙妮主要分为D28、D18两大系列，目标顾客分别为20至45岁、15至30岁的女性，其产品包括女鞋、男鞋、童鞋、女装、箱包、配饰等。
达芙妮的品牌业绩
1、达芙妮2012年已减113家加盟店
达芙妮为了优化销售网络，2012年拓展核心品牌方向继续以直营店为主，期内共减少113家加盟店，减幅为过去最多的一年。主席兼行政总裁陈英杰解释，集团发展策略以直营为主，加盟为副，因此直营及加盟可并存，但须不时检讨加盟店的销售表现。
2、达芙妮电商新主管到位称绝不放弃电商
有关达芙妮裁员近300人的消息得到证实，而受影响最大的则是一度被认为做得很成功的电商部门，电商部门三大主管皆不幸被裁。外界质疑，此举意味着达芙妮或将放弃电商业务。达芙妮负责人黄英哲认为，电商部门新任主管已经到位，达芙妮绝对不会放弃电商。
3、达芙妮当当网旗舰店销量增长2倍
在2013年，当当网招商经理给了达芙妮一系列的建议，比如主推款的一些选择，款式的价格带，款式的一些特点，同时也有日常店铺维护和装修方面的建议。针对达芙妮的顾客群特征，当当还为达芙妮针对性的向一批购买过大学教材、教辅类图书的顾客群进行了精准的个性化推荐。
以上内容参考：百度百科—达芙妮
